“Google è casa”: così la designer Elodie Ricord sintetizza l’approccio con cui ha plasmato il nuovo spazio di Google France nella zona di Saint-Lazare a Parigi. Navigare sul motore di ricerca più famoso del mondo è un gesto così naturale da fare ormai parte della quotidianità di ciascuno. Questo tratto familiare è quello che il brand vuole raccontare, attraverso una location accogliente e casual, che sembra appunto più una casa che un ufficio.
Ma che se ne fa di un luogo fisico il gigante del web? La risposta è semplice, e risiede nella diversificazione che da qualche anno vede impegnato il colosso californiano su più fronti: c’è il telefono Pixel, e poi i prodotti per la domotica, come Google Home e Google Nest, ultimo arrivato a catalogo nel 2019. Non solo digital dunque, ma una galassia più articolata di soluzioni Smart per la vita di tutti i giorni, che porta la tecnologia negli oggetti di uso comune e negli ambienti che abitiamo.
Ecco perché Google esce dalla rete e si affaccia sulla strada. Lo fa con un ufficio di 300 metri quadri, ideato da Ricord in collaborazione con l’agenzia Uzik, e diviso in due aree: Atelier e Workshop. La prima funge da ufficio, e si candida ad ospitare conferenze, eventi privati e formazione per i clienti VIP, con una piccola sala e un punto di ristoro, la seconda è invece il regno del relax, dove trovano posto una grande libreria e una caffetteria, per godersi una pausa come si deve.
Quanto sia importante quest’ultimo aspetto lo testimonia la metratura: nel distribuire le funzioni, gli architetti hanno privilegiato lo svago rispetto al lavoro, assegnando ben 180 metri quadri alla zona relax. "Google voleva un luogo accogliente, ispirato alla natura, con un pizzico di cultura", spiega Ricord. "Il layout dell’angolo biblioteca è destinato ad aprirsi al mondo con una moltitudine di piccoli oggetti originali che infondono all’ambiente uno spirito ludico e un'atmosfera analoga a quella che si respira a casa."
Quando ci sentiamo al sicuro, rilassati e protetti dalle nostre mura domestiche, siamo liberi di esprimerci e di coltivare la nostra creatività. È questo feeling che Ricord ha cercato di replicare negli interni della nuova sede parigina di Google, intima e scanzonata quanto basta per stimolare chi si intrattiene nei suoi spazi. Il design sta in bilico tra materiale e immateriale, fisico e digitale, su uno sfondo dominato dal colore verde, dei muri e delle piante, un chiaro rimando alla natura, ribadito anche da citazioni giocose del mondo animale.
Il calore del legno e la fluidità degli arredi minimali, mescolati a grafiche fantasiose e tessuti avvolgenti come il velluto, compongono un quadro estremamente godibile e divertente, all’insegna del comfort, familiare sì, ma anche atipico, perché Google è sempre un passo avanti e si nutre di innovazione. “L'immagine del marchio sboccia nella geometria, nelle materie prime, nei riflessi, nella luce, nei colori. Gli oggetti si umanizzano, investono lo spazio e prendono vita”, spiega Ricord. E proprio “umanizzazione” è la parola chiave di un progetto che celebra la tecnologia staccandole la spina, e restituendola a una dimensione più genuina, tangibile e umana.
Elisa Zagaria è un’autrice che ha trasformato in un lavoro la sua più grande passione: cercare e inventare storie. Quelle che racconta per Elle Decor, in qualità di collaboratrice freelance, hanno per protagonisti case da sogno, personalità, eventi e luoghi simbolo del nostro tempo. E poi ci sono altre storie, in forma di romanzi e soprattutto sceneggiature, che scrive per la televisione, in attesa di diventare sufficientemente ricca da potersi comprare una di quelle case da sogno.
