BMW Serie 1. 'Doppio' spot per un'auto 'unica'

Contraddistinti dall'ormai celebre claim "One like no one", i due spot della
nuova campagna realizzata per la BMW Serie 1 sono in programmazione per due
settimane sui network Rai, Mediaset, La7, Sportitalia e Sky a partire dal 22
gennaio. La programmazione è prevista anche su altri specifici canali
satellitari e al cinema. Ideati dall'agenzia D'Adda, Lorenzini, Vigorelli,
BBDO, i filmati sono stati girati a Buenos Aires (Argentina) dal regista
italiano Giuseppe Capotondi per la casa di produzione Mercurio Cinematografica,
con il copywriting Luca Scotto di Carlo e le musiche di Ferdinando Arnò.
Entrambi vanno in onda nel formato da 30", mentre il soggetto 'uomo' sarà
visibile in tv anche nella versione da 60" e al cinema in quella da 120".

Due soggetti per un solo concetto: essere "One like no one"
"La storia immaginata - ha spiegato Giuseppe Capotondi, regista - riprende il
tema del doppio, del 'doppelganger', l'ombra che letteralmente 'cammina con
noi', già celebrato nella letteratura da capolavori quali il 'Faust' di Goethe
e nel cinema moderno da pellicole come 'Il Gabinetto del Dottor Caligari' di
Robert Wiene e 'La donna che visse due volte' di Alfred Hitchcock. I
riferimenti cinematografici relativi alle ambientazioni e alle scene di
inseguimento sono tantissimi, a partire da classici come "Il maratoneta" di
John Schlesinger e "Il braccio violento della legge" di William Friedkin".

- Soggetto 'uomo' (formati da 30", 60" e 120")
Interno di un negozio di dischi. Martin, il giovane protagonista, curiosando
fra i dischi e i cd alza distrattamente gli occhi oltre la vetrina. All'esterno
un uomo passeggia tranquillo sul marciapiede; rallenta per dare un'occhiata
alla vetrina e poi riprende il cammino. La cosa che colpisce è che questi è
l'esatto doppione di Martin. Turbato dalla visione, il nostro protagonista esce
in strada e comincia a inseguire l'uomo senza riuscire a raggiungerlo: tra la
folla, agli incroci, nel bel mezzo di una parata e infine in un parcheggio
multipiano. Qui è parcheggiata la Serie 1 di Martin, il quale, ormai convinto
di aver a che fare con il proprio doppio, osserva incredulo l'uomo avvicinarsi
alla sua BMW. Il nostro protagonista rovista nervosamente nella tasca dei suoi
pantaloni alla ricerca della chiave della sua auto che, una volta trovata,
stringe sollevata nel suo pugno. Nel frattempo il doppione, salito su un'altra
auto, si allontana dal parcheggio; Martin si avvicina fiero alla sua BMW Serie
1, schiacciando il pulsante del comando di apertura a distanza; sale a bordo,
mette in moto e parte.

- Soggetto 'donna' (formato da 30")
Esterno di un cinema. Gli spettatori, per lo più giovani adulti, entrano alla
spicciolata. Una ragazza è in piedi, poco lontano dalla biglietteria; guarda
l'orologio impaziente. Un movimento al suo fianco la fa voltare di scatto. Un
ragazzo, più o meno della stessa età, le arriva davanti con un po' di fiatone,
sorridendole. La ragazza lo guarda per un attimo, sembra un po' in imbarazzo,
si volta dall'altra parte. Il giovane si sporge in avanti, le dice qualcosa
sorridendole ma la ragazza lo guarda spaesata, come se non lo conoscesse. Lui
continua a parlarle mentre lei si guarda intorno nel tentativo di non dargli
corda. Poi, vista l'insistenza del ragazzo, decide di allontanarsi e procede
verso l'entrata del cinema. Il ragazzo, stupito, prova ad allungare un braccio
verso di lei per fermarla, ma la ragazza si volta infastidita, liberando il suo
braccio con un gesto rapido. Il protagonista non riesce a capire cosa stia
succedendo... e la sua sorpresa aumenta quando si sente chiamare da una voce
conosciuta. E' la ragazza, la stessa, solo vestita differentemente, con i
capelli pettinati in un altro modo, che sta scendendo ora dalla sua auto, una
BMW Serie 1. La ragazza, mentre preme il comando a distanza della
chiusura-portiere, sorride al ragazzo andandogli incontro, scambiando la faccia
attonita del protagonista per uno sguardo di rimprovero dovuto al suo ritardo
all'appuntamento.

Contenuti e scelte artistiche
"Abbiamo chiesto alla D,L,V,BBDO di creare una campagna che riuscisse a
esprimere il desiderio di unicità e indipendenza dei giovani - ha commentato
Alessandro de Angelini, direttore marketing BMW -. Talento, temperamento,
carisma, non conformismo e self-confidence sono le caratteristiche fondamentali
della clientela-tipo della BMW Serie 1, un target giovane, intorno ai 35 anni
d'età, che ricerca la qualità della vita come un giusto compromesso fra il
successo professionale e la soddisfazione personale nel tempo libero".

"Lo spot - ha aggiunto de Angelini - è coerente con il consolidato stile
pubblicitario di BMW in Italia, ma con un trattamento più vicino al linguaggio
dei giovani e un taglio di tipo cinematografico. Non a caso per la campagna
sono stati realizzati anche formati particolari: il soggetto 'uomo', infatti,
prevede la messa in onda nelle versioni da 60" e 120" sui canali tematici e al
cinema. Anche per questo abbiamo scelto come regista Giuseppe Capotondi che,
oltre a essere uno dei migliori registi pubblicitari italiani, è un affermato
autore di videoclip, avendo lavorato con le più importanti star internazionali
della musica".

"Unicità di formati, unicità di linguaggio, unicità di ogni singolo cliente -
ha proseguito de Angelini - sono coerenti all'unicità della Serie 1, che è la
sola auto a trazione posteriore del segmento, assicurando un divertimento di
guida unico. Queste caratteristiche sono del resto esaltate dal nuovo modello
130i da 265 CV e dal look particolarmente sportivo".

La comunicazione ideata dall'agenzia fa perno sul forte carattere e
sull'unicità della vettura.

"Dalla visione generale del concetto di unicità già espresso dalla campagna di
comunicazione fin dal primo lancio della vettura - ha detto Gianpietro
Vigorelli, vice presidente e direttore creativo D'Adda, Lorenzini, Vigorelli,
BBDO - siamo passati nello specifico della vita quotidiana delle persone,
mostrando nel filmato la reale difficoltà di affermare la propria unicità.
Abbiamo scelto di raccontare una storia di tutti i giorni, rendendola
straordinaria. Se è vero che ciò che ci rende differenti e unici sono le nostre
esperienze e le nostre scelte, allora anche la scelta di una vettura
affascinante come la BMW Serie 1 diventa importante".

La pianificazione. Dal 22 gennaio in TV e non solo
La nuova campagna di comunicazione della BMW Serie 1 - pianificata con la
collaborazione dell'agenzia media Carat Italia - ha inizio il 22 gennaio con la
programmazione dello spot sulle emittenti nazionali Rai, Mediaset, La 7,
Sportitalia, e sulle piattaforme satellitari Sky, Eurosport, Discovery Network,
Raisat, Jimmy, Planet. I formati utilizzati sono il 30" per il soggetto
'donna', mentre il soggetto 'uomo' sarà realizzato in tre versioni: 30" e 60"
per la televisione e 120" per il cinema. La campagna televisiva sarà on air per
due settimane. Previste anche affissioni nelle principali città italiane.

Personalità e carattere. I valori unici di BMW Serie 1
Alla base di tutta la campagna di comunicazione per la BMW Serie 1 resta il
claim "One like no one", che ribadisce il desiderio di unicità in un mondo che
tende all'omologazione e alla massificazione. "Carattere" è la parola chiave di
tutta la strategia di comunicazione: l'obiettivo è infatti quello di soddisfare
l'aspirazione di individualità del target, celebrando l'orgoglio di essere
unici attraverso una scelta distintiva, personale e soprattutto differenziante.
Il concetto di comunicazione è che la BMW Serie 1 è assolutamente unica. Come
chi l'ha scelta e la guida.

BMW Serie 1. Una sfida vinta
Lanciata nel settembre del 2004, la Serie 1, è da considerarsi una sfida vinta
dal BMW Group. Lo scorso anno ne sono state vendute 140.801 nel mondo e 12.790
in Italia. Analizzando la clientela italiana nel dettaglio risulta che:
- la motorizzazione diesel rappresenta l'86% del venduto
- la versione 120d, con motore da 163 CV, ha coperto il 52% del totale
- la versione 118d è stata acquistata dal 34% dei clienti
- l'età media è di 35 anni, a testimonianza dell'appeal presso i giovani
- il 25% dei clienti sono donne, dato estremamente positivo per il BMW Group
- l'80% dei clienti Serie 1 sono nuovi per il BMW Group.

Credits
- Spot
Prodotto: BMW Serie 1
Campagna: Doppelganger
Agenzia: D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO
Titolo soggetti: 'Uomo', 'Donna'
Durata: 30", 60", 120" 'Uomo', 30" 'Donna'
Direzione Creativa: Gianpietro Vigorelli
Art Director: Gianpietro Vigorelli
Copywriter: Luca Scotto di Carlo
Producer: Francesca Nussio
Direttore Clienti: Paolo Cattaneo
Account Supervisor: Alessandro Contaldo
Casa di Produzione: Mercurio Cinematografica
Regia: Giuseppe Capotondi
Direttore Fotografia: Simon Chadoir
Executive Producer: Luca Fanfani
Producer: Chicco Mazzini
Scenografia: Salvatore Santoro
Direttore marketing
BMW Group Italia: Alessandro de Angelini
Location: Buenos Aires
Girato: Dal 7 al 14 gennaio 2006
Direttore di Produzione: Federico Badia
Editor: Guido Notari - You Are
Musica: Ferdinando Arnò
Post Produzione: You Are
Centro media: Carat
In onda dal: 22 gennaio 2006
Mezzi: tv e cinema