X — Output — Strategia di comunicazione
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Progetto di strategia di comunicazione elaborato dal sotto-gruppo strategia del laboratorio X
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X — Output — Strategia di comunicazione
- 1. l Persi, tra meteore imprevedibili, ci siamo ritrovati costellazione. Strategia di comunicazione & propaganda Questo è il documento programmatico di strategia della comunicazione e propaganda realizzato per il nuovo centro culturale nòva durante la residenza di progettazione partecipata XYZ. Contiene spunti, proposte e linee guida per costruire e promuovere un immaginario in cui calare e posizionare nòva e le sue attività. È frutto di un processo che ha riunito ispirazioni personali, approfondite indagini etnografiche e un incessante scambio di opinioni per curare e pesare, al massimo delle nostre possibilità, l’uso e il significato di ognuna delle parole e delle metafore che abbiamo costruito. Questo documento è allo stesso tempo un punto di arrivo ed un punto di partenza: le sue parti possono essere usate out of the box nelle numerose progettazioni che oggi popolano e domani arricchiranno nòva, o possono diventare la materia prima per nuovi processi di analisi e narrazione — per evocare nuovi mondi dentro e fuori nòva.
- 2. 1. STATEMENT L’essenza di nòva — istantanea, chiara e magica allo stesso tempo. In poche parole, il biglietto da visita per questo nuovo centro culturale. nòva, spazio formativo e performativo. Avamposto sull'urgenza di desideri stra-ordinari. La Scuola Open Source XYZ 2020 Gruppo X
- 3. 2. VISIONE Una mappa narrativa per mostrare a chiunque verso quale direzione di senso volge ogni azione che si consuma all’interno di nòva. Centro e periferia, scuola e lavoro, passato e futuro, da soli e insieme, a nòvara. Siamo un centro di attrazione e gravitazione, al confine tra chi ha uno spazio e chi non ce l’ha: ci opponiamo ogni giorno al vuoto che allontana questi due mondi. Creiamo nuove possibilità intessendo relazioni tra chi — come noi — è in bilico e ricostruiamo gli strumenti per soddisfare desideri stra-ordinari. Ascoltandoci, imparando e immaginando il futuro ci scopriamo complici. Persi, tra meteore imprevedibili, ci siamo ritrovati costellazione. 3. MISSIONE Un percorso chiaramente tracciato per descrivere le azioni che permettono di raggiungere il mondo descritto dalla visione. A nòvara stiamo ridando vita a una caserma abbandonata. Sta rinascendo attraverso i nostri desideri, trasformandosi nel tempo in punto di riferimento che unisce persone, attività e organizzazioni: studentesse, giovani lavoratori, minori in dispersione scolastica, operatrici e operatori culturali. Insieme per connettere nuovi mondi, costruire modi di imparare e immaginare il futuro. Qui c’è un avamposto di umanità, un’aula studio, uno sportello di ascolto psicologico, una sala di registrazione, un makerspace, un laboratorio di serigrafia, uno spazio per arti performative e due nuovi piani ancora da immaginare. A nòva lo spazio e l’incerto diventano possibilità, per tutte e tutti. La Scuola Open Source XYZ 2020 Gruppo X
- 4. 4. IDENTITÀ Una sintesi esauriente dell’immaginario che abbiamo costruito per dare uno spazio a nòva nelle nostre menti — e i motivi per cui è proprio questo immaginario a rappresentare correttamente l’ecosistema del nuovo centro culturale. nòva è una costellazione, formata da una pluralità di associazioni e persone, che in una realtà complessa hanno trovato un punto di contatto. Infatti, dentro nòva la cura per il bene comune si realizza nel dialogo fra l’attivismo culturale e sociale dal basso e le politiche locali: qui l’esperienza e le competenze di ognuna e ognuno si trasformano in nuovi orizzonti per la collettività. 5. VALORI Sono le caratteristiche fondamentali che formano l’essenza di nòva — senza questi valori, la costellazione perde luce. CONTAMINAZIONE: è la capacità di riconoscere l’unicità di ogni persona che si affaccia a nòva e valorizzarla per un progetto condiviso proiettandola verso nuovi mondi. LEGAMI RELAZIONALI: è la necessità di rinnòvare costantemente un ‘patto galattico’ tra chi gravita attorno a nòva, sapendo che ogni rapporto non mostra soltanto nuove stelle da osservare ma nuova ispirazione per imparare e crescere insieme. CAPACITÀ TRASFORMATIVA: è il coraggio di lasciare spazio all’imprevedibile, consapevoli che l’incontro di universi differenti genera una forza radiosa in grado di creare nuove possibilità. La Scuola Open Source XYZ 2020 Gruppo X
- 5. 6. PRINCIPI Sono l’asse attorno a cui orbitano le nostre stelle, ovvero le coordinate che ogni partner deve seguire per muoversi nella stessa direzione degli altri. APPROCCIO PEDAGOGICO: è il compito di tramandare conoscenze e fare emergere nuovi desideri in modo trasversale, orizzontale e intergenerazionale. ERGONOMIA DELLA FATICA: è impegnarsi a ripartire gli sforzi per permettere a tutti di prendere parte alle attività di nòva condividendo fatiche e responsabilità. APERTURA: è la perpetua premura a mantenere permeabile e accogliente per tutte e tutti la nostra costellazione e farla casa di micro e macro cosmi. La Scuola Open Source XYZ 2020 Gruppo X
- 6. 7. FRAME Sono gli elementi che delimitano il campo semantico dell’immaginario di nòva, la sua costellazione di senso. GALASSIA: Il frame principale, espresso nel sistema di identità, visione, missione è legato al campo semantico dello spazio (stelle, pianeti, esplorazione, astronavi, etc.). Questo tema gioca sull’assonanza nòva-nòvara, ma intende definire anche i rapporti giuridici in nòva come rete, ovvero una costellazione di associazioni. AVAMPOSTO: nòva ha come sede un’ex caserma e la sua struttura è la prima impressione visiva che si ha del nuovo centro culturale. Da un lato è metafora di nòva come sede fisica - un luogo di confine territoriale e di rottura di confini sociali - dall’altro vuole indicare il ruolo di protezione ed avanguardia. Protezione, perché si rivolge a delle identità fragili, avanguardia perché l’identità di nòva è connotata da uno stile visivo minimale e contemporaneo. ATTRAZIONE: Il tema della seduzione - intesa come insieme delle strategie e delle tecniche di cattura dell’interesse collettivo - è necessario dal punto di vista della comunicazione locale. ESPLOSIONI APPASSIONANTI: nòva nasce da un’esplosione stellare che irradia luce. Questa immagine rappresenta la generazione, la dinamicità e l’idea di un processo espansivo ancora in atto. L’uso del termine ‘appassionante’ si riferisce alle dimensione dei desideri stra-ordinari che in nòva trovano spazio per realizzarsi. Nota bene: consigliamo di non abusare della terminologia legata alla sfera semantica delle galassie, soprattutto in contesti istituzionali che richiedono un lessico meno metaforico. La Scuola Open Source XYZ 2020 Gruppo X
- 7. 8. IL CARATTERE TIPOGRAFICO: nòva REGULAR Un realtà articolata come quella di nòva deve potersi raccontare in maniera coerente con la propria identità. Non bastano, però, le parole per esprimere questa costellazione: sono i caratteri stessi che compongono le frasi a doverlo dire. È per questo che il dipartimento di design del team X ha creato un sistema flessibile e dinamico sfruttando il Generatore Tipografico di Libertà (GTL): un software open source, scritto in Python, per comporre nuovi caratteri tipografici realizzato da La Scuola Open Source. Il GTL semplifica il processo di composizione di un carattere partendo da una griglia geometrica facilmente manipolabile con cui è possibile assemblare a piacimento le componenti individuali dei singoli caratteri, le stanghette della ‘A’ oppure la pancia della ‘D’. Grazie al GTL, fino a oggi abbiamo innescato 104.976 esplosioni, ottenute dalle possibili permutazioni delle 4 unità del logo di nòva. Tutte le texture e le esplosioni si combinano liberamente in composizioni cangianti, in continuo movimento. Durante XYZ 2020, la procedura di installazione del GTL è stata ulteriormente semplificata, migliorandone l’accessibilità e la curva di apprendimento. Per raggiungere universi lontani sull’onda del boato delle nostre esplosioni appassionanti, abbiamo sviluppato un linguaggio vitale, metamorfico e accessibile. La Scuola Open Source XYZ 2020 Gruppo X
- 8. 9. ESERCIZI DI SEDUZIONE Come esercizio di immaginazione ed esplorazione una parte del team X ha realizzato un kit di esplorazione della sede fisica di nòva. Si sono individuate sei parole chiave legate alla topografia immaginaria di nòva e del quartiere circostante (Avamposto, Galassia, Riflesso, Rivelazione, Attrazione Esplosione). Ad ogni parola corrisponde un simbolo, un luogo ed un esercizio da fare singolarmente o collettivamente. Gli esercizi servono a proiettare un frame mitopoietico, ovvero a raccontare un storia basata sull'immaginario di riferimento (galassie, spazio, etc.). Si tratta di uno strumento esemplificativo, una pista da seguire per progettare esperienze simili. 10. SLOGAN Una serie di spunti per ideare slogan legati all’identità di nòva e alle sue attività: da usare per la promozione e per guidare il senso della progettazione. ● HOUSTON, (TUTT*) ABBIAMO UN PROBLEMA ● AFFITTASI RAMPE DI LANCIO ● NELLO SPAZIO CONTANO SOLO GLI ANNI LUCE ● SIAMO TUTTI ALIENI ● HAI MAI VISTO UNA STELLA DA VICINO? ● VERSO L’INFINITO E OLTRE ● NÒVA OSSESSIONE ● 1, 2, 3 STELLA! La Scuola Open Source XYZ 2020 Gruppo X
- 9. La Scuola Open Source XYZ 2020 Gruppo X