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La società svizzera On, di cui Roger è socio dal 2019, ha annunciato di aver messo sotto contratto la n.1 del mondo e il giovane talento americano, che vestiranno e calzeranno i prodotti hi-tech sviluppati a Zurigo. Un investimento che sposta sempre più l’immagine dell’azienda dal running verso il tennis
di Enzo Anderloni | 21 marzo 2023
Roger Federer a Wimbledon 2021 con le sue calzature On (Foto Getty Images)
Era entrato in punta di piedi nel 2019, quando ancora era attivo anche in campo: Roger Federer aveva deciso di investire e lasciarsi coinvolgere operativamente dal marchio svizzero di calzature tecniche On, sede a Zurigo, già allora un’immagine hi-tech nel mondo dello sport, versante running.
Un marchio che produceva scarpe tecniche performanti con un look molto riconoscibile. Inevitabile che il carisma del fuoriclasse della racchetta andasse a incidere sulla rotta del percorso di crescita di On. Dal lancio delle prime sneakers elegantissime, tutte bianche, battezzate “The Roger” alla quotazione in borse, fino allo sviluppo di una calzatura tecnica da tennis, che Federer ha esibito nella sua ultima apparizione agonistica nel 2021 a Wimbledon, quando raggiuse i suoi ultimi quarti di finale.
Iga Swiatek
Ben Shelton
Ora la svolta tennistica definitiva, l’identificazione di due testimonial, un uomo e una donna, da calzare e vestire (novità assoluta) con il marchio di Zurigo. E quando parli di tennis in casa di Federer non puoi volare basso. Così se la scelta di Ben Shelton, 20 anni e già n.39 del mondo se di ottimo investimento di gente competente, quella della n.1 del mondo Iga Swiatek è notizia a sensazione. Massima qualità e massima visibilità subito, sin dal primo “quindici”, nonostante all’inizio non ci siano sul mercato né l’abbigliamento (le prime collezioni nel 2024) né la calzatura di lei. E’ un messaggio al mercato e al mondo del tennis: stiamo arrivando e non saremo comprimari.
Per quanto riguarda Shelton invece si annuncia già l’utilizzo delle calzature On a Miami, proprio il modello sviluppato per Federer, The Roger Pro.
La scelta di Shelton non è casuale: oltre agli ottimi risultati che gli hanno permesso di entrare tra i Top 50 a meno di un anno dal suo ingresso nel circuito professionistico, il figlio dell’ex pro Brian è seguito dal punto di vista manageriale da Alessandro Barel di Sant’Albano, agente anche di Coco Gauff e socio di Federer e Tony Godsick nell’agenzia Team8.
"Iga e Ben rappresentano la nuova generazione di talenti di livello mondiale", ha affermato Federer, dando il benvenuto ai nuovi testimonial sui social. "Entrambi i giocatori incarnano lo spirito competitivo di On e si candidano a essere i campioni attuali e futuri di questo sport. Siamo lieti di accoglierli nella famiglia On".
Loro sentitamente ringraziano: “Sono entusiasta di essere la prima tennista donna di On. Sono felice che il team di On creda in me come atleta e come persona. Abbiamo intenzione di crescere, migliorare e lasciare il segno insieme” ha scritto raggiante Iga.