Le soft-drink « dégrisant » Outox arrive chez Intermarché et Leclerc

La polémique qui avait éclaté en juin dernier ne les a pas refroidis. Les dirigeants de 31 Intermarché et de 15 Leclerc bretons viennent de référencer Outox. Une boisson gazeuse présentée en slim can de 25 cl et censée accélérer la baisse du taux d’alcool dans le sang ! Un argument sulfureux voire dangereux qui dès le lancement d’Outox avait fait bondir les associations de prévention et les autorités sanitaires. En générant, par la même occasion, une certaine publicité en faveur du produit grâce au retentissement médiatique. Même si, sous la pression de la DGCCRF, la société luxembourgeoise a vite retiré son slogan provocateur, l’effet d’annonce était fait...

C’est donc un soft-drink sans promesse particulière - composé notamment de fructose ainsi que d’acide citrique, malique et ascorbique - que commercialisent depuis peu l’Intermarché de Rennes ou le Leclerc de Lannion. Au passage, le packaging épuré d’Outox a été modifié depuis sa présentation l’été dernier. L’étiquette a abandonné les teintes jaune et noir au profit de la couleur orange qui évoque la couleur du breuvage.

Ces mêmes enseignes d’indépendants devraient prochainement détenir Outox en Ile de France, Rhône-Alpes ainsi que dans le Nord et l’Est. Reste à savoir si Carrefour, Auchan ou Casino pourraient aussi se laisser convaincre par ce nouveau breuvage à implanter parmi les energy-drinks. En attendant, Outox semble offrir de belles marges avec son positionnement préconisé à 3,99 € la canette. Certaines grandes surfaces descendant à 2,99 €.